一、商業(yè)空間的概念

從廣義上可以把商業(yè)空間定義為：所有與商業(yè)活動(dòng)有關(guān)的空間形態(tài)。

從狹義上則可以把商業(yè)空間理解為：當(dāng)前社會(huì)商業(yè)活動(dòng)中所需的空間，即實(shí)現(xiàn)商品交換、滿足消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)商品流通的空間環(huán)境。

其實(shí)就是狹義的概念理解商業(yè)空間也包含了諸多的內(nèi)容和設(shè)計(jì)對(duì)象。如：各類商業(yè)用信得過的空間，博物館、展覽館、商場(chǎng)、步行街、寫字樓、賓館、餐飲店、專賣店、美 容美發(fā)店等空間均可以包含在內(nèi)。

然而隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代意義上的商業(yè)空間必然會(huì)呈現(xiàn)多樣化、復(fù)雜化、科技化和人性化的特征。其概念也會(huì)產(chǎn)生更多的不同解釋和外延。

導(dǎo)向標(biāo)識(shí)的概念

導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是二十世紀(jì)90年代中期在銘牌行業(yè)中出現(xiàn)的一種全新的稱謂。它適應(yīng)了社會(huì)的進(jìn)步和管理的需要，標(biāo)志著銘牌的發(fā)展，已經(jīng)從初始的依附產(chǎn)品、針對(duì)產(chǎn)品而作 出的功能提示，擴(kuò)展到更大的空間，在大的空間范圍內(nèi)，要識(shí)別定位的功能，就需要銘牌發(fā)揮導(dǎo)向的作用。

商業(yè)空間環(huán)境標(biāo)識(shí)，是指以圖形、色彩和必要的文字、字母等或者其組合，表示所在商業(yè)區(qū)域、商業(yè)設(shè)施的用途和方位，指示和引導(dǎo)人們行為的標(biāo)志物。如交通標(biāo)識(shí)、路牌 標(biāo)識(shí)、標(biāo)志物垃圾箱、廁所等。標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是為人們提供信息的標(biāo)志和識(shí)別語符。這些公共標(biāo)識(shí)設(shè)置的主要目的是簡(jiǎn)捷、迅速、準(zhǔn)確地為人們提供各種信息，對(duì)提高人們商業(yè) 活動(dòng)的效率，豐富空間色彩，活躍環(huán)境氣氛。

三、導(dǎo)向標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)原則

導(dǎo)向標(biāo)識(shí)與人的行為密切相關(guān)，導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)必須以人的行為模式為基礎(chǔ)，才能對(duì)人的行為加以組織、引導(dǎo)。對(duì)人的活動(dòng)進(jìn)行分類，即必要性活動(dòng)，是人類在各種條件下都會(huì)發(fā) 生的活動(dòng)；自發(fā)性活動(dòng)，是人類在意識(shí)的支配下所發(fā)生的一切活動(dòng)；商業(yè)性活動(dòng)，是被動(dòng)式的接觸，即僅以視聽來感受他人的活動(dòng)?；谌祟愃l(fā)生的這三類活動(dòng)，對(duì)其分 析及行為特性的研究，商業(yè)空間導(dǎo)向標(biāo)識(shí)采用其一下幾點(diǎn)原則。

 1.標(biāo)志性原則

一般的導(dǎo)識(shí)信息僅是關(guān)于開放時(shí)間、商品名稱及樓層布置等，一個(gè)導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)具有特有的標(biāo)志性，能加深人們對(duì)周圍環(huán)境的記憶與理解。

2.可達(dá)性原則

可達(dá)性是指到達(dá)一個(gè)目的地可以選擇的路徑數(shù)量和他們的便捷程度。人類是在使用導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)來認(rèn)知商業(yè)空間活動(dòng)的主體，作為認(rèn)知的人類是開放的群體，是有著不同的文化 背景、不同年齡段、不同生活習(xí)慣的多元化群體。

3.可見性、可理解性

可見性就是要求在一定的距離范圍內(nèi)可以清楚看到導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)傳達(dá)的內(nèi)容。活動(dòng)于商業(yè)空間的人們，考慮到年齡的差異及活動(dòng)的不同，應(yīng)考慮到各類人群接受信息的特性。因 此，要求導(dǎo)識(shí)標(biāo)識(shí)具有鮮明和盡可能用簡(jiǎn)明的文字表達(dá)，讓各類人群很容易辨別周圍環(huán)境。

4.誘發(fā)性原則

人類的活動(dòng)有些是需要有目的性地去完成，有的活動(dòng)是隨機(jī)發(fā)生完成的。所以，導(dǎo)識(shí)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)除了引導(dǎo)人們想要進(jìn)行的活動(dòng)外，也要通過設(shè)計(jì)和組織誘發(fā)某些活動(dòng)發(fā)生， 滿足人們潛在的活動(dòng)需求。

四、導(dǎo)向標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)方法

有人說，標(biāo)識(shí)是建筑的耳環(huán)。標(biāo)識(shí)和環(huán)境中的其他裝置相比，其體量不大，數(shù)量卻不小，所以小小的標(biāo)識(shí)對(duì)于商業(yè)空間的影響卻是巨大的，當(dāng)人們處于一個(gè)龐大的商業(yè)空間 環(huán)境時(shí)，由于對(duì)環(huán)境的不熟悉，常會(huì)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的慌亂感，一種方法是事先通過了解平面功能分布圖，另一方面是動(dòng)態(tài)的導(dǎo)向，在進(jìn)行過程中根據(jù)周圍環(huán)境的暗示和引導(dǎo)不 斷地調(diào)整行走路線和方向?？臻g的動(dòng)態(tài)導(dǎo)向是應(yīng)用最簡(jiǎn)便、最明了的方法對(duì)人們進(jìn)行活動(dòng)的提示和引導(dǎo)，而空間的動(dòng)態(tài)導(dǎo)向主要包括視覺導(dǎo)向和空間導(dǎo)向。視覺導(dǎo)向即在文 字、圖形、符號(hào)等的一些導(dǎo)向標(biāo)識(shí)，清楚明了。空間導(dǎo)向則是在墻體、地面、頂棚和樓梯等中設(shè)計(jì)的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)，不會(huì)給人們?cè)斐慑e(cuò)覺，從而有很好的的導(dǎo)向作用。

五、商業(yè)空間中導(dǎo)向標(biāo)識(shí)的作用

商業(yè)空間是人們?nèi)粘Ｉ詈瓦M(jìn)行社會(huì)活動(dòng)不可缺少的空間場(chǎng)所，而導(dǎo)向標(biāo)識(shí)則是商業(yè)空間中信息傳達(dá)的重要設(shè)施。商業(yè)空間導(dǎo)向標(biāo)識(shí)不僅反映了整個(gè)商業(yè)空間的面貌，而且 商業(yè)空間中導(dǎo)向標(biāo)識(shí)的建立是為了幫助在商業(yè)空間活動(dòng)的人們更好的識(shí)別周圍環(huán)境，為人們的行動(dòng)提供更多便利。

城市商業(yè)空間中導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)主要對(duì)城市商業(yè)空間、商業(yè)場(chǎng)所進(jìn)行的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，以文字、圖像、圖形、聲音等信息與載體構(gòu)建的一個(gè)人工環(huán)境。具有視覺識(shí)別、導(dǎo)向、指示 和象征等反面功能，并且引導(dǎo)人們?cè)谝粋€(gè)商場(chǎng)的任何場(chǎng)所所進(jìn)行活動(dòng)的信息系統(tǒng)，讓人們產(chǎn)生正確的聯(lián)想與行為，從而滿足人們的出行與生活需要。商業(yè)環(huán)境中的導(dǎo)向標(biāo)識(shí) 注重人與環(huán)境、人與社會(huì)、人與人之間的交流互動(dòng)，直接影響人們的生活質(zhì)量和商場(chǎng)的銷售情況。

隨著國家社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)空間的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)也日趨顯著。人們可以直接依靠導(dǎo)向標(biāo)識(shí)輕松到達(dá)自己的目的地，并能了解到周圍的信息。它給人們的消費(fèi)、生活和商家的 效益與利潤都帶來了巨大的便利，使得商業(yè)空間的環(huán)境更加井然有序。

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